近年、幅広い層で爆発的な人気を誇るSNSアプリ「TikTok（ティックトック）」。
そのずば抜けた拡散力とトレンド性を活用し、ブランドの認知拡大や商品の購買数UPを図ろうとする企業が多く見受けられます。
動画を「バズらせる」ために悩んでいる運用者もたくさんいると思いますが、実はTikTokでのバズらせ方には答えがあることをご存知ですか？
本記事では、TikTokでバズるメリットや、バズるために抑えるべきインサイト情報・ポイントを徹底解説していきます！
| TikTokの「バズる」は |
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TikTokで「バズる」の定義とは？
そもそも「バズる」とは、英語の「buzz」から来ており、SNS上で話題になることを指します。
TikTokの場合おすすめ欄に表示されてより多くのユーザーに動画を視聴されることがこの「バズる」にあたります。
上記のおすすめ欄とは、TikTokを開いて最初に表示される画面で、その時に流行っている動画や、ユーザー1人1人の興味関心に沿ったコンテンツが自動的に選ばれて表示されます。
さらに「バズる」を定量的に測るために、本記事では、フォロワー数に対する動画の再生数を基準として定義づけます。
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TikTokでバズるために抑えておくべき4つのインサイト情報
上記で、フォロワー数に対する動画の再生数が「バズる」を図る指標と解説しました。
ここでは、動画の再生数と合わせてみておくべき4つのインサイトの数値をご紹介いたします。
TikTokのインサイトの設定方法や見方に関する詳細は以下の記事をご覧ください！
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インサイト1：エンゲージメント
SNSを運用していて度々耳にする「エンゲージメント」ですが、コンテンツに対するユーザーからのリアクションを指します。
TikTokのエンゲージメントは以下の数式で算出することができます。
| エンゲージメント＝（いいね＋コメント＋保存＋シェア）÷再生数 |
エンゲージメントは、動画の再生数に対してどれくらいのユーザーが好評価（いいねや保存など）をしたかを示すため、数値が高い動画ほどバズりやすくなります。
下記の記事にて、ユーザーの狙った感情を誘発してコメントを獲得し、エンゲージメントを高めるクリエイティブについて解説しているので、ぜひ参考にご覧ください！
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インサイト2：動画のフル視聴率
「動画のフル視聴率」とは、動画を視聴したユーザーのうち最後まで視聴したユーザーの割合を示した数値です。
TikTokで面白い動画や有益な動画は、手をとめてついつい最後まで見てしまいませんか？
このように、最後まで視聴される＝ユーザーにとって優良なコンテンツとなるため、より多くのユーザーに届けようとおすすめを通して拡散されます。
つまり、動画のフル視聴率が高ければ高いほどバズりやすくなるのです。
インサイト3：視聴継続率
「視聴継続率」とは、ユーザーが動画のどの部分まで視聴していたかを上の画像のようなグラフで表したものです。
秒数と視聴率が表示されるため、ユーザーの離脱ポイントが一目で把握できるのです。
上の画像はかなり緩やかなグラフとなり、65%近くのユーザーが動画の半分まで継続して視聴していることがわかります。
このように、ユーザーの離脱ポイントがどこなのかを把握し、次回の動画作成時に改善することで、先述した動画のフル視聴率を高めることができます。
| こんな時はこれ！ |
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インサイト４：セクション別動画視聴数
「セクション別動画視聴数」とは、インサイトページの一番最後に表示される数値です。
動画を視聴した人がどこから流入したのかを以下のように表します。
| セクション別動画視聴数 |
※TikTokユーザーは、ほとんどの利用時間をおすすめから流れてくる動画の視聴に費やすため、フォロー中の数値は低い傾向にあります |
先述した通り、TikTokの「バズる」とは、おすすめ欄に表示されてより多くのユーザーに拡散されることです。
つまり、セクション別動画視聴数でおすすめからの流入数が多いほどバズりやすくなるのです。
TikTokでバズるための5つのポイント
ここからは、TikTokでバズるために取り組むべき5つのポイントをご紹介していきます。
当てずっぽうに投稿するのではなく、しっかりとバズる仕組みを理解して投稿することでPDCAサイクルが回りやすくなります！
ポイント1：アルゴリズムに沿った投稿
まずは、上記で解説したバズるために必見なインサイト情報を分析して、アルゴリズムに沿った投稿を心がけましょう。
特に、動画のフル視聴率と視聴継続率の改善は、次回の動画をバズらせるための鍵となるので重要です！
「継続率」でユーザーの離脱ポイントを把握し、その箇所の見直しや排除を導入して少しでも多くのユーザーに最後まで動画を見てもらいましょう。
二つの数値が良かったクリエイティブとそうでなかったクリエイティブを比較分析することで、簡単にバズる・バズらない動画の差分や傾向が見えてきます。
ポイント２：音源は「流行っているもの」「流行りかけているもの」を必ず使用
TikTokでは、使用する音源のトレンド性がバズるために必須の要素となります。
流行っている音源を使用して投稿することで、おすすめ欄に表示されやすくなり、バズる可能性が一気に高くなるのです。
TikTokの音源の流行り廃りはすぐに変わるため、常に調査して把握する必要があります。
有名なクリエイターなどは流行りの音源をすぐに取り入れているため、彼らの最新動画をチェックすると良いでしょう。
また、音源を選択する際に「トレンド」から選ぶこともおすすめです！
流行りの音源の探し方に関して、詳しくは以下の記事をご覧ください！
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ポイント3：カット数と音源のテンポ感
TikTokでは、アップテンポで尺の短いコンテンツが好まれる傾向があります。
目的のない回遊スタイルのユーザーにとって、ゆっくりで展開の遅いコンテンツはすぐにスクロールして次の動画に移りたくなってしまうからです。
ユーザーを飽きさせないためにも、動画内のカット数を増やしたり、要点をまとめて動画が長くならないようにしましょう！
弊社が行ったバズっている動画のクリエイティブ分析では、以下のような結果が出ているのでぜひ参考にしてみてください。
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バズっている動画の共通項（弊社調べ） |
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また、音源を選ぶ際は、上記で紹介したトレンド性に加えてアップテンポの音源を選択することもおすすめです。
ポイント4：出だし1秒でユーザーを惹きつける
TikTokでは、いかにユーザーの興味関心を惹きつけて動画を視聴してもらうかが重要になります。
TikTokは出だしの1秒がバズるために肝心とされ、この間にユーザーを惹きつけられないとスワイプして次の動画に移られてしまいます。
動画を作成する際に取り入れるべきテクニックを下記に簡単にまとめているので、ぜひ参考にしてみてください！
| ユーザーを惹きつける導入クリエイティブ |
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ポイント5：バズりやすい投稿時間を見つける
TikTokで動画を投稿する際、毎回適当な時間に投稿していませんか？
TikTokでは、投稿してから最初の1〜2時間の間にどれだけユーザーから良いリアクションを得られるかで、その後のバズり具合が変わってきます。
つまり、投稿してすぐに多くのユーザーに視聴され、いいねやコメントを獲得することが重要なのです！
そのためには、あなたの動画に興味を示すターゲット層がTikTokを利用している時間帯を狙って投稿しましょう。
上の画像のように、インサイトの「フォロワーアクティブティ」からあなたのフォロワーがTikTokを利用している時間帯を把握することができます。
| 特にエンゲージメントが高くなるとされている時間 |
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Influencer Marketing Hub社の調査による
ユーザーの生活スタイルに合わせた最適な投稿時間を詳しく知りたい方は、以下の記事をご覧ください！
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まとめ | TikTokでバズらせる方法
本記事では、TikTokでバズらせるメリットや、バズらせるために押さえておくべきインサイト情報・ポイントを解説してきました。
TikTokでバズることで、ブランドの認知拡大やフォロワー増加、その後の購買といった効果が期待できます。
ただ当てずっぽうに投稿してバズるの待つのではなく、インサイト情報を活用したり、以下の項目をしっかり抑えたりしましょう！
- アルゴリズムに沿った投稿
- 流行っている音源を使用する
- カット数や音源のテンポ感
- 出だし1秒でユーザーを惹きつける
- バズりやすい投稿時間を見つける
本記事を参考にして、TikTokでのビジネスを効率良く効果的なものにしてください！
