世界中で大流行している動画配信アプリのTikTok。
TikTokをビジネスの場として活用し、自社の商品やサービスを宣伝する企業が増えています。
TikTokでビジネスを行う上で注目を集めているのがプロモート機能です。
本記事では、TikTokのプロモート機能に関する以下のようなことがわかります！
| 本記事でわかること |
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TikTokのプロモート機能とは？
そもそも、TikTokのプロモート機能とはなんでしょう。
TikTokのプロモート機能とは、以下の通りです。
| TikTokのプロモート機能とは |
| TikTok内で使用できる有料の広告配信機能のこと |
プロモート機能を使用することで、あなたがTikTokで投稿する動画を「広告」として配信することができます。
通常の投稿（オーガニック投稿）よりも、多くの視聴者にあなたの動画をリーチさせることができ、再生数の増加やフォロワーの増加が期待できます。
企業に限らず、個人でも簡単に使用することができ、低予算で気軽に広告配信を行えることが特徴です。
次の章では、TikTokのプロモートを使用するメリットについて解説します！
TikTok プロモート4つのメリット
上記ではTikTokのプロモートとは何か説明しました。
次に、TikTokでプロモートを使用するメリットをご紹介します。
TikTokでプロモートを使用するメリットは以下の4点です。
| プロモートの4つのメリット |
以下で一つ一つ説明していきます。
メリット1：低予算で広告が配信できる
広告の配信と聞くと、お金がかかるイメージを持っていませんか？
TikTokのプロモート機能では、低予算でも広告配信を行うことができるのです。
では、どのくらい低予算なのでしょうか。
TikTokのアプリ内に「コイン」という課金システムがあり、1コインが約1.85円となっています。
プロモートを行う際の1日の最低利用額は300円なのです。
広告配信にしては、随分とコスパが良いことがわかります。
さらにプロモートを行う際には、あらかじめ自身で予算の設定を行うことができるため、予算をオーバーするといった心配はありません。
希望する閲覧数が多ければ多いほど、予算が増えていくシステムになっているので、目的に沿った閲覧数で予算の調節を行いましょう。
メリット2：より多くのユーザーに見てもらえる
TikTokでプロモートを使用すると、より多くのユーザーに見てもらうことが可能です。
なぜなら、オーガニック投稿と比較して、プロモート投稿はユーザーのおすすめ欄に載りやすくなるからです。
TikTokの視聴欄は、「フォロー中」と「おすすめ」の二つに分かれていて、他のSNSとは異なりほとんどのユーザーが「おすすめ」から視聴します。
そのため、プロモートを使用してできるだけ多くのユーザーの「おすすめ」に載せることで、自社の商品やサービスの認知拡大を期待することができます。
メリット3：ターゲットに直接訴求することができる
TikTokでプロモートを使用することで、自社の目的とするターゲットに直接訴求することが可能です。
あなたの投稿でプロモートの設定を行う際に、どのような人にリーチさせたいのかを設定するカスタム機能があります。
カスタム機能を使用すると、リーチさせたい年齢・性別・興味のあるジャンルなど選ぶことができます。
これらをあらかじめ設定することで、TikTokのアルゴリズムがあなたの動画をリーチさせるのに適切なユーザーを判断し、その人たちに視聴してもらえるようになります。
オーガニック投稿では、届けたい年齢層や性別を逐一指定することができないので、プロモートを行うことでより適切なターゲットに訴求することができるのです！
メリット4：PR感があまりでない
あなたがSNSを利用している際に、逐一広告が流れてきて飛ばしたくなった経験はありませんか？
TikTokのプロモートは、オーガニック投稿の中に同じ形状で流れてくるので、PR感があまり出ません。
そのため、「今の広告だったの？」と気がつかない人もいるくらいです。
SNSで懸念される傾向のある広告ですが、自然体の広告配信ができるのがプロモートの大きなメリットと言えます。
TikTok プロモートの確認方法
上記では、TikTokでプロモートを使用するメリットについて説明しました。
次に、TikTokでプロモートを導入する手順をご紹介します。
プロモートの導入手順は以下の3点です。
| プロモートの3つの確認手順 |
以下で画像とともに詳しく説明していきます。
手順1：クリエイターツールから
クリエイターツールから導入する方法は以下の手順です。
①プロフィール画面右上の3本線をタップし、「クリエイターツール」を選択
プロフィール画面を開くと、右上に3本線のボタンがあるのでタップします（画面左)。
次に、一番上の「クリエイターツール」を選択してください（画面右)。
②「プロモート」を選択し、プロモーション画像に移動
クリエイターツールの中から、「プロモート」を選択します（画面左)。
すると、プロモーション画面に移行することができます（画面右)。
手順2：プロモートしたいTikTok動画から
プロモートしたいTikTok動画から導入する方法は以下の手順です。
①動画右下の三つの点をタップし、「プロモート」を選択
あなたがプロモートしたい動画を選択し、右下の3つの点をタップします（画面左)。
次に、画面下の「プロモート」を選択すれば、プロモーションの設定画面に移行します。
手順3：ビジネススイートから
TikTokには、ビジネスを行うためのアカウントである「ビジネスアカウント」というものがあります。
ビジネスアカウントについて詳しく知りたい方は、以下の記事をご参照ください。
世界のダウンロード数で1位を記録するTikTok。 さまざまな企業や個人事業主は、今大注目のTikTokを自社のブランドマーケティングに活用しています。 TikTokでビジネスを行う際に重要なのが、ビジネスアカウントへの切り替え[…]
ビジネスアカウントをお持ちの場合、ビジネススイートから導入する方法は以下の手順です。
①プロフィール画面右上の3本線をタップし、「ビジネススイート」を選択
プロフィール画面を開くと、右上に3本線のボタンがあるのでタップします（画面左)。
次に、一番上の「ビジネススイート」を選択してください（画面右)。
②「プロモート」を選択し、プロモーション画面に移動
ビジネススイートの中から、「プロモート」を選択します（画面左)。
すると、プロモーション画面に移行することができます（画面右)。
プロモート動画の設定方法
上記では、TikTokでプロモートを導入する際の手順について説明しました。
次に、プロモート動画の設定方法について開設します。
プロモート動画の設定手順は以下の通りです。
- プロモーション画面で、プロモートしたい動画を選択
- 動画の目的を選択し、「次へ」をタップ
- ターゲットオーディエンスを選択し、「次へ」をタップ
- 予算と期間を設定し、「次へ」をタップ
- 支払いコインをチャージする
- 「プロモーションを開始」をタップ
①プロモーション画面で、プロモートしたい動画を選択
初めに、前章で記載した方法で、プロモーション画面に移動します。
プロモーション画面では、あなたのプロモートしたい動画を選択してください。
②動画の目的を選択し、「次へ」をタップ
次に、動画の目的を選択します。
動画の目的は、以下の3点に分けられます。
- 動画視聴数増加：プロモーション動画の視聴回数を増加させる
- ウェブサイト訪問数増加：あなたのウェブサイトにより多くのユーザーを誘導させる
- フォロワー数増加：あなたのアカウントのフォロワー数を増やす
あなたの目的に合ったものを選択しましょう。
③ターゲットオーディエンスを選択し、「次へ」をタップ
次に、ターゲットとするオーディエンスを選択します。
ターゲットオーディエンスは、以下の2点に分けられます。
- デフォルトの視聴者：あなたの代わりにTikTok側がオーディエンスを選択する
- カスタム：リーチしたい視聴者の年齢層・性別・関心をあなたが選択する
カスタムを選択した場合には、画面右のようにオーディエンスを設定します。
ターゲットが明確な場合は、自ら細かくオーディエンスを設定できる「カスタム」をおすすめします。
④予算と期間を設定し、「次へ」をタップ
次に、予算と配信時間の設定を行います。
上の画面のようなバーで調整し、どのくらいの支出額で推定どのくらいの視聴数を獲得できるのか把握することができます。
⑤支払いコインをチャージする
次に、支払いコインをチャージします。
赤いボタンのチャージ（画面左）をタップすると、右の画面に移行し、TikTok内の課金システムであるコインを購入することができます。
⑥「プロモーションを開始」をタップ
最後に、プロモーションを開始してプロモーション動画の設定は終了です！
TikTok プロモートの効果検証
上記では、プロモートの設定方法について解説しました。
次に、自社で行ったプロモートの効果検証についてご紹介します。
上記の手順③でも説明したように、プロモートを行う際にはターゲットオーディエンスを設定します。
その際、「自動」を選択するとTikTokがオーディエンスを自動で選択し、「カスタム」を選択するとあなたがオーディエンスの年齢層・性別・関心を選択することができます。
自社では、プロモート動画を公開した際に、以下の違いを検証しました。
| プロモート動画の効果検証 |
以下で画像とともに検証結果を説明いたします。
デフォルトの視聴者を選んだ場合の効果
デフォルトの視聴者を選んだ場合は、1,980円の支出額で動画視聴者が5,200回、新しいフォロワーを139人獲得することができました。
カスタムを選んだ場合の効果
一方、カスタムの視聴者の場合、同じく1.980円の支出額で動画視聴数が4,200回、新しいフォロワーが164人でした。
これらの二つを比較すると、TikTok側が視聴者を選ぶデフォルトの方が、視聴回数は獲得できるものの、自身で視聴者の条件を選ぶカスタムではより多くの新規フォロワーを獲得できていることがわかります。
この結果から、自身で視聴者を選択した方が、自社に合ったターゲットに訴求できるため、ファンの獲得につながるのではないかと考えられます。
このように、動画の視聴回数を目的とするのか、新規ファンの獲得を目的するのかでどちらのオーディエンスを選択するのか決めることをおすすめします。
まとめ
いかがでしたか？
今回は、TikTokのプロモートについて定義からメリット、設定方法まで解説しました。
最後に本記事の概要を以下にまとめてみました！
- プロモートとはTikTokで広告配信を行える機能のこと
- プロモートを使えば低予算で多くの人に動画を届けることができる
- プロモートを使えば自分で視聴者をカスタムして適切なターゲットに訴求できる
- カスタム視聴者を選ぶと新規ファンを多く獲得できる
TikTokを使用して自社の商品やサービスを多くの人に届けたいと考える企業の方は、ぜひ本記事を参考にプロモート機能を使ってみてください！
