TikTok インサイトの見方。基本的な分析方法も解説

近年企業の認知拡大や商品のPRにTikTokが利用されていることをご存じですか?

スマホ一つで簡単にアカウントの運用が可能なため、人気が急上昇しています。

しかし動画を投稿しても動画の再生回数が上がらない、フォロワーが増えない、そんな悩みを抱えている人も多いのではないでしょうか。

そこで本記事ではそんな悩みを解決してくれる手助けとなるインサイトについて解説していきます。

この記事で分かること
  • インサイトとは動画を分析するためのプラットフォーム
  • インサイトの離脱率を知ることで動画のクオリティがアップ
  • インサイトが表示されないときは投稿範囲を確認

TikTok インサイトとは?

tiktok新規アカウント開設

インサイトとはTikTokの機能の一つで、アカウントや投稿した動画のデータを集約しているプラットフォーム
です。

フォロワー数やいいねの数はもちろん、動画が平均何秒まで再生されているのかや、フォロワーの男女比など数多の情報が記録されています。

インサイトにあるこれらの数値や情報を利用して投稿動画を分析することで、効率良くより視聴者に有益な動画を作成することが可能になります。

ヒカリちゃん
ヒカリ
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TikTok インサイトで見れる数値

TikTokでは、

  • アカウントのインサイト
  • 投稿した動画のインサイト
  • LIVEインサイト

の大きく分けて3つのインサイトに分かれています。

それではそれぞれどのような項目があるのか紹介していきます。

アカウントインサイト

概要

①動画の視聴 選択された日付範囲内の動画の視聴数
② プロフィールの表示回数 選択された範囲内のプロフィールの訪問回数
③いいね 選択された範囲内に、動画に付けられた「いいね」の数
④コメント 選択された日付範囲内に、動画に寄せられたコメント数
⑤シェア 選択された日付範囲内に、動画がシェア数がされた数

この概要で確認できるデータは以下の手順で、日付範囲を設定することが可能です。

注意点として、最大60日までのインサイトしか確認できないため、長期的に数値の変動を確認したい場合には自身で記録をしておく必要があります。

コンテンツ

①投稿 直近の7日間の動画を一番新しいものから順番に表示
②人気急上昇中の動画 直近の7日間で視聴者が最速で増えた動画上位9位

フォロワー数

①新しいフォロワー 新しく増えたフォロワーの数
②成長率 前の日付範囲と比較したフォロワーの数の増幅
③性別 性別によるフォロワーの分布
④ 主な地域 国別のフォロワーの分布
⑤フォロワーアクティビティ フォロワーが一日の中で最もTikTokでアクティブな時間

フォロワーが一週間の中で最もTikTokでアクティブな曜日

動画インサイト

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動画のインサイトはコンテンツの投稿後7日間で収集されたデータに基づいて数値が出されています。

①パフォーマンス

動画視聴数 表示されている期間内に視聴者があなたの動画を視聴した回数
完了率 あなたの動画が全体の長さの97%~100%視聴された回数の合計を、表示されている期間内の動画視聴数で割ったもの

②エンゲージメント

表示されている期間内の投稿への「いいね」「コメント」「シェア」の数

③成長

新しいフォロワーの数

④継続率

動画の最初の1分間を視聴している視聴者の割合

⑤トラフィックソース

視聴者がTikTok動画を見つける場所                                  →おすすめ、プロフィールページ、フォロー中(フォロワー)、ハッシュタグ

⑥視聴者のインサイト

視聴者の性別や視聴地域(国)の割合が分かる

LIVE

LIVEインサイトはアカウントインサイトから「LIVEセンター」に移動して確認することができます。

LIVEセンターで見ることのできる数値は以下の通りです。

ータの分析結果

視聴数

①総視聴数 LIVEを視聴した視聴者の合計
②ユニーク視聴者数 LIVEをを視聴した実人数
③平均視聴時間 LIVEを視聴した視聴者の平均視聴時間
④最大同時視聴者数 LIVEを同時に視聴していた最大の人数

特典

①ダイヤ ・ユーザーコンテンツの人気を見える化したもの

・LIVEで獲得したギフトの合計等に応じて、ダイヤモンドに還元されていく

②ギフトを送った人 LIVE中にギフトを送った人の数

この特典は一般的に「投げ銭」と呼ばれています。

TikTok LIVEではフォロワー数や年齢などのある一定の基準を満たすとこの投げ銭機能の利用が可能になります。

エンゲージメント

①新規フォロワー LIVE中に増えたフォロワーの数
②コメントした視聴者 LIVEでコメントした視聴者の数
③いいね LIVEへのいいね数
④シェア LIVEのシェア数

フォロワーの分布

①LIVEを視聴したフォロワー

LIVEを視聴した人のフォロワーの割合

②コメントしたフォロワー

LIVEでコメントをした人のフォロワーの割合

③ギフトを送ったフォロワー

LIVE中にギフトを送った人の割合

①平均視聴時間

LIVEを視聴した人の平均視聴時間

②セクション別視聴数

LIVEを見つけた経由ごとの視聴数

TikTok インサイト分析3つのポイント

企業担当者
企業担当者
全部のインサイトの数値を分析するのは大変だな…。

TikTokはおすすめフィードからの閲覧が盛んなためフォロワー外からの動画視聴が多いことが特徴の一つ
です。

そのため、フォロワーが少なくても「バズる」可能性は十分にあります。

そこでTikTokを運用していくにあたって重要になってくることはおすすめフィードに動画が載ることです。

TikTokのおすすめフィードに載る定義は明確には公表されていませんが、ある一定の法則があるのではないかとの見解があります。

TikTokでは動画が投稿されたら一定数のTikTokユーザーにランダムに動画が拡散され、その視聴者がいいねを押したりコメントを残したり、何度も繰り返し再生されたりすることで、TikTok側が質の高い投稿だと判断しおすすめフィードに載りやすくなると言われています。

この法則を考慮すると、いいねとコメント数、そして初動の再生回数が多い動画を作成する必要があります。

そこでこの三つに当てはまる動画を作成するために、ここだけは見てほしいインサイトのポイントを紹介したいと思います。

エンゲージメント

エンゲージメントとはいいね数、コメント数、再生回数のことを指します。TikTokアカウントを運用している人ならば誰もが気にしたことがあるのではないでしょうか。

多くの人は再生回数やいいねの数を重要視しがちですが、コメント数が多い投稿はインサイト分析にとって有益
な情報となります。

コメント数が多いことによるメリットはいくつかありますが、

  • 視聴者の意見や感情が分かる唯一の手段であること
  • コメントを書いている時間と呼んでいる時間は再生時間にカウントされる

など動画を分析するという観点からは必要な情報を視聴者から得られる貴重な機会であるのです。

例えば、ファッションのアカウントでは、「そのシャツどこのブランドですか」や、「着回ししてください」など、視聴者が求めているコンテンツを直接知ることができるのです。

また毎回コメントを残してくれるアカウントをファンとして認識できたり、動画の内容について視聴者同士がコメント欄で討論を始めることで動画の再生数が伸びる現象が作出されたりすることがあります。

ユーザーの離脱率(継続率・動画視聴完了率)

みなさんはTikTokを見ているとき最初の数秒だけ見て、すぐに次の動画にスワイプしてしまう経験はありませんか?

実はTikTokの視聴数は例え1秒でも視聴者の目に留まれば1回の再生回数としてカウントされてしまいます。そのため再生回数は多いけれど、動画はほとんど見られていないということはよくあるケースなのです。

そこで長く動画を見てもらうためには、視聴者がどのタイミングで動画の視聴をやめたのかが分かる指標である
離脱率を認識する
必要があります。

この離脱率は継続率、動画視聴完了率から分析することができます。

動画完了率は数値が高ければ高いほど多くの視聴者が動画を最後まで視聴していることが分かります。

継続率は視聴者が何秒まで動画を視聴していたかを知ることができます。

開始3秒までに60%の視聴者が残っている場合良質なコンテンツであるとの見解があります。

TikTokでは頻繁に過激であったり予測不能なタイトルを冒頭にもってきて再生回数を稼ごうとする手段がとられます。

この手法はたしかに視聴者の目を引き、再生回数を伸ばすことができるかもしれませんが、あまりにも多用するとアカウントの信用を下げ、長期的なファンがつきにくい傾向にあります。

そのため、安定した視聴率を維持するためには、冒頭にフリ最後にオチを持ってくる動画構成がおすすめです。

投稿時間(フォロワーアクティビティ)

フォロワーアクティビティを見ると、フォロワーが一日の中で一番TikTokを見ている時間、または一週間の中で一番TikTokを見ている曜日が分かります。

おすすめフィードに乗るためには、投稿してすぐにフォロワーが動画を見てくれるかも重要になってきます。

どのタイミングで見てくれるフォロワーが多いのか分析して、その時間帯に動画を投稿することでより多くの人に動画を見てもらえる可能性が高まります。

このアカウントではPM10:00に最もフォロワーがアクティブに活動しているため、PM9:00~PM10:00の間に投稿すればいいことが分かります。

一般的には深夜や朝よりも、夕方から夜にかけてTikTokの視聴者が多くなる傾向にあります。

TikTok インサイトの表示方法

インサイトは誰でも見ることができますがアプリをインストールした段階ではインサイト機能がオフになっているため、自分で機能をオンにさせる必要があります。

ヒカリちゃん
ヒカリ
手順はとても簡単なため実際にやってみましょう。

アカウントインサイトの表示方法

アカウントインサイトは以下の手順で表示させることができます。

  1. プロフィールの画面を開く
  2. 右上の三本線を押す
  3. 「クリエイターツール」押す
  4. 一番上の「インサイト」を押す
  5. オンにする

投稿インサイトの表示方法

続いて投稿のインサイトの表示方法ですが、こちらは2パターンあります。

  • アカウントインサイトの「コンテンツ」から確認したい動画を選択
  • プロフィールの画面から投稿した動画を開き、右下の「詳細データ」をタップ

TikTok インサイトが表示されない時の対象法

インサイトを見ようと思ったのに表示されない、そんなときに考えられる要因は大きく分けて3つあります。

非公開アカウントである

アカウントの公開範囲を制限しているときにはインサイトを表示することができません。インサイトを表示するには、一つでも公開設定となっている動画を投稿する必要があります。

  • 設定とプライバシー→プライバシー→非公開アカウントをオフ

この手順で非公開アカウントから公開アカウントに変更することができます。

もしも全体公開したくない投稿があっても、特定の投稿の公開範囲を変えることができるので安心してください。

投稿していない

公開アカウントに設定していたとしても、動画を一本も投稿していない場合はインサイトを表示することができません。

動画を投稿してからインサイトを表示させるようにしましょう。

インサイトをオンにする以前の動画

残念ながらインサイト機能をオンにする前の動画のインサイトは視聴することができません。

そのためアカウントを作成して、初めの動画を投稿したらすぐにインサイト機能をオンにすることを忘れないでください。

まとめ

いかがでしたか?

本記事ではTikTokのインサイトの基本から解説してみました。

以下が本記事のまとめです!

  • TikTokのインサイトとはアカウントや投稿の情報が見れるプラットフォーム
  • エンゲージメント、継続率、フォロワーアクティビティだけはチェック
  • インサイトが見れないときには公開範囲を確認

インサイトから動画を分析することで、確実にアカウントの質は上がります!

ぜひ本記事を参考にしてインサイト分析にチャレンジしてみてください。

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