【知って得する】インスタグラムのキャプションを工夫すべき理由やポイントを徹底解説

インスタグラムのキャプションに入れておきたい3つのこと

日々おしゃれで新しい情報が飛び交うインスタグラム(Instagram)。

最近では多くの企業がアカウントを運用し、商品やサービスをアピールする投稿が見受けられます。

投稿する際ついつい写真や動画ばかりに気を取られがちですが、実は「キャプション」と呼ばれる文章が成功するための鍵だということをご存知でしたか?

本記事では、企業のインスタグラム運用者向けに、キャプションとは何かから力を入れるべき理由や書く際のポイントを解説していきます。

インスタグラムのキャプションとは?

インスタグラムのキャプションとは?

インスタグラムのキャプションとは…
  • 画像・動画の投稿内容を説明する文章
  • 文字数の上限は2,200字
  • ハッシュタグ・メンションが使える
  • 投稿前に書き込み、投稿後に編集可能
  • 記入は必須ではなくオプション

インスタグラムのキャプションとは、画像や動画を投稿する際に投稿内容を補足する文章のことを指します。

上記画像の赤枠内がキャプションの例です。

画像や動画の視覚的情報がメインとなるインスタグラム投稿において、文章で情報を付け加えるキャプションは重要な役割を果たします。

また、インスタグラムのほとんどの投稿方法に備わっているため、まさしくインスタグラム投稿の基本中の基本となります。

キャプション入力の項目がある投稿は、以下の表を参照してください。

投稿の種類 キャプションの有無
フィード投稿(通常投稿)
ストーリーズ・ハイライト ×
リール
インスタライブ

(アーカイブ投稿の際 ◯)

ショッピング
ガイド

このように、ストーリーズ・ハイライト投稿以外はキャプションを記入する項目があります。

ぜひこの機会にキャプションのメリットや手順を抑えて、マスターしていきましょう!

キャプションに力を入れるべき3つの理由

キャプションに力を入れるべき3つの理由

投稿に文章を付け足すキャプションですが、なんだか簡単に聞こえませんか?

しかし、実はキャプションの工夫次第で投稿のリーチ数を伸ばしたり、ファンを獲得したりといくつかのメリットが生まれるのです。

ここでは企業がインスタグラム投稿のキャプションに力を入れるべき3つの理由を詳しく解説していきます。

理由1:画像・動画の魅力を増す

文字で情報を伝えるキャプションは、画像や動画といった視覚的情報では伝えられない情報を補うことができます。

例えば、香水の商品をアピールする投稿があったとします。

画像・動画の魅力を増す

左は商品の画像のみ、右は商品画像にキャプションで説明を加えた投稿になります。

より多くの情報を伝えているのはどちらの投稿でしょうか?

特に香水の場合、肝心な匂いや匂いの持ち、値段といった情報は商品画像からは分かりませんよね。

香水以外にも、

  • フード・ドリンクメニューの味や取扱店舗の紹介
  • スキンケア商品の成分や効果紹介
  • 洋服やバッグの寸法紹介

といったように、様々な活用方法があります。

キャプションを付け足すことで商品やサービスを詳しく解説し、画像・動画では伝えられない点をアピールすることができます。

理由2:ハッシュタグで拡散力アップ

ハッシュタグで拡散性アップ

インスタグラムを運用していて、「ハッシュタグ」という言葉をよく耳にするのではないでしょうか。

ハッシュタグとは、上記画像のように青色で表示される「#」とキーワードの組み合わせのことを指します。

一つの投稿に対して最大30個までつけることができ、投稿をカテゴリー化する重要な役割を果たします。

そんなキャプション欄のハッシュタグですが、投稿を拡散させるための鍵となる機能なのです!

インスタグラムで特定のキーワードに関連した投稿を検索したことはありますか?

ハッシュタグで拡散力アップ

このように、発見タブと呼ばれるページからキーワードを入力すると、それに関連した投稿が表示されますよね。

この時表示される投稿は、あなたが検索したキーワードのハッシュタグをつけている投稿なのです。

つまり、ハッシュタグをつけることで検索結果に表示され、フォロワー外のユーザーにもリーチさせることができるのです。

ハッシュタグで拡散性アップ

上の画像は、ハッシュタグを活用した投稿に対するユーザーの反応を分析したデータです。

ユーザーの画面に表示された回数を示す「インプレッション」の項目に注目すると、ハッシュタグからの流入が一番多いですよね。

このアカウントをフォローしていないユーザーが、発見タブの検索結果から投稿を見つけた回数を表します。

このように、投稿に関連したキーワードをハッシュタグとしてつけることで、あなたのアカウントをフォローしていないユーザー層にまでリーチさせ、企業の認知度を向上させてくれます。

理由3:コアなファン獲得に繋がる

コアなファン獲得に繋がる

キャプションに力を入れるか入れないかは、コアなファンを獲得できるかどうかに大きく影響してきます。

コアなファンとは、あなたのアカウントをフォローしているユーザーの中でも、特に心から応援してくれ、商品やサービスを購入するユーザーのことを指します。

つまり、企業がインスタグラムを運用する上で一番獲得しなくてはいけないユーザー層なのです。

コアなファンを獲得するためには、共感・信頼・魅力的の3点が特に鍵となります。

コアなファン獲得に繋がる

上の画像は同じ商品に対して異なるキャプションを加えた投稿になります。

「商品を買いたい!」と思わせる投稿はどちらですか?

右の投稿のキャプションは、ユーザーに共感を求める問いかけ文や商品の信頼性を高める特徴が含まれています。

また、誰でも簡単にお菓子が作れるといった商品の魅力をアピールしていますよね。

このようにキャプションを工夫することで、コアなファンを獲得することができ、購買率アップにつなげることができるのです。

成功に導く!キャプションに入れておきたい3つのこと

成功に導く!キャプションに入れておきたい3つのこと

ここまでインスタグラムのキャプション機能の特徴やメリットを解説してきました。

しかし、「実際に何を書けばいいの?」といった疑問があると思います。

ここからは、上記で解説したメリットを最大限に得るためにキャプション欄に入れておくべき3つのことを解説していきます。

 入れておくべきこと1:プロフィール内容&ユーザーネーム

プロフィール内容&ユーザーネーム

まずは、あなたが何者なのかをユーザーにアピールしましょう。

「プロフィールのページに記入しているから不要なのでは?」と思う方もいますが、投稿を見たユーザーがプロフィールのページを訪れる確率は低いです。

特に、あなたの投稿を発見タブやハッシュタグ検索から閲覧したユーザーは、投稿内容やキャプションを読んであなたがどんなアカウントなのかを判断します。

そのため、キャプション欄にもプロフィール内容とユーザーネームを記載すべきなのです。

成功に導く!キャプションに入れておきたい3つのこと

上の画像のように、

  • どんなアカウントなのか
  • 閲覧・フォローすることでユーザーにどんなメリットがあるのか
  • プロフィールページの閲覧を促す一文+ユーザー名のメンション

をキャプションの最後に入れてみるといいですね!

入れておくべきこと2:ハッシュタグ

ハッシュタグ

投稿のリーチできる範囲を伸ばしてくれるハッシュタグは必ず入れるべきです。

以前までは、キャプションではなくコメント欄にハッシュタグを載せる方法もありましたが、現在はキャプションに入れることをインスタグラムが推奨しています。

ハッシュタグならなんでもいいという訳ではないので、下記の3つのポイントを参考にしてみてください!

ハッシュタグを入れる際のポイント
  1. 投稿に関連したハッシュタグの選定
    投稿に関連していないハッシュタグをつけると、本来カテゴライズされるべきジャンルとは異なるキーワードの検索結果に載ってしまいます。
    あなたの投稿を必要としているユーザーにリーチさせるためにも、関連したハッシュタグを選ぶようにしましょう!
  2. 日本語と英語のハッシュタグはマスト
    インスタグラムで検索する際に、英単語で検索をする日本人ユーザーはたくさんいます。
    ハッシュタグをつける際は、日本語のみならず英語のハッシュタグもつけましょう!
  3. UGCを促すオリジナルハッシュタグ
    UGC(User Generated Contents)とは、企業ではなく消費者が作り出すコンテンツを指します。
    インスタグラムでは、ユーザーが投稿する商品の口コミや購入品紹介がUGCにあたります。
    オリジナルハッシュタグを作成して、商品を購入したユーザーに使用してもらうことで自然とUGCを促すことができます。

特に、3つ目のUGCは消費者の購買決定に大きく影響してくるためかなり重要です。

上記のポイントを抑えることで、ハッシュタグのメリットを最大限に得ることができます。

UGCについてもっと詳しく知りたい方は、ぜひ下記の記事を参考にしてください。

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入れておくべきこと3:投稿内容の要約 +α

投稿内容の要約 +α

文字数の上限が140〜150字のTwitterやTikTokに比べ、インスタグラムのキャプション欄には2,200字も記入することができます。

この強みを生かして、画像・動画では伝えられない情報や投稿内容の要約、ファンへの気持ちなどを記入しましょう。

そのときに気をつけていただきたいポイント3つを以下にまとめたので、参考にしてください!

キャプション欄に文章を書くときのポイント
  1. トンマナを統一
    インスタグラムの投稿で重要視される「統一感」、実はキャプションにも当てはまることなのです!
    文章の構造や文調に統一感を持たせ、あなたの企業らしい文章作りを心がけましょう。
  2. 最初の1文が大事!
    最初の文章が惹きつけられる文章だと「続きが気になる!」となりませんか?
    反対に、せっかくキャプションを工夫しても最初の文が魅力的でなければ、続きを読んでもらえない事もあります。
  3. ほどよく滞在時間をのばす
    投稿を発見欄に載せる際の評価基準として、一つの投稿に対するユーザーの「滞在時間」があります。
    長いキャプションはユーザーが時間をかけて読むため、滞在時間を伸ばせるといったメリットがあります。
    しかし、長すぎる文章はユーザーを退屈にし、いいね!やコメントといった好リアクションが期待できません。
    ユーザーにとって読みやすい長さ、かつ滞在時間を伸ばせる文章の長さが効果的です!

キャプションを書く際は、上記の3点をおさえつつ画像・動画の投稿にリンクさせた内容を心がけましょう。

実際のキャプション例は下の活用事例にて紹介しているので、参考にしつつあなたの企業らしいキャプションを作成してみてください。

キャプションを活かした活用事例3選

キャプションを活かした活用事例

ここからは、上で解説した3つの要素を取り入れたキャプションの事例を3つ解説していきます。

活用事例1:GU

フォローを促すキャプション + オリジナルハッシュタグを活用!

 

この投稿をInstagramで見る

 

GU(ジーユー)(@gu_for_all_)がシェアした投稿

 こちらのキャプションは、最後にアカウントの説明とフォローを促すメッセージがありますよね。

投稿を閲覧したユーザーにどんなアカウントなのかを把握してもらい、「フォローする」といったネクストアクションに繋げやすくなります。

また、「#GUオトナ部」や「#GU今日のおしゃれさん」などのオリジナルのハッシュタグをつけています。

この投稿を見て商品を購入したユーザーが、同じハッシュタグをつけてクチコミを載せるといったUGCを生み出しやすくしています。

活用事例2:KALDI

画像・動画では伝えられない情報 + プロフィール画面に誘導するキャプション!

こちらのキャプションには、味や値段などの画像からは伝わらない情報が書かれています。

視覚的情報では伝えられない情報をキャップションで補うことで、商品の魅力を最大限にユーザーにアピールすることができます。

また、キャプションの最後にプロフィールページからハイライトを閲覧するよう誘導する文章がありますよね。

投稿に興味を持ったユーザーがプロフィールページに訪れやすくなり、他の投稿の閲覧やアカウント(企業)を認知してもらうきっかけに繋がります。

活用事例3:Excel

キャンペーンハッシュタグを作成してUGCを促進!

 

この投稿をInstagramで見る

 

エクセル(@excelmake)がシェアした投稿

こちらのキャプションは、後半にUGCを促進させるキャンペーン告知をしています。

オリジナルハッシュタグ「#エクセルマイベストコスメ」を作成し、ユーザーに利用するよう呼びかけることで、企業や商品に関するUGC増加につながります。

数量限定のプレゼントがもらえるメリットがあると、ついつい参加してしまうユーザーも多いはずです!

また、キャンペーンの詳細をキャプション内に全て書くのではなく、プロフィール欄のURLに誘導することで他の投稿の閲覧や企業の認知拡大へと繋がります。

【画像で解説】キャプションの編集方法

【画像で解説】キャプションの編集方法

インスタグラムでの投稿時に必ずと言ってもいいほど通過するキャプションの編集ページ、操作手順はマスターできていますか?

ここからはキャプションの編集方法を解説していきます。

  1. ホーム画面・プロフィール画面から投稿の種類を選択
  2. 投稿する画像・動画を選択して「次へ」をタップ
  3. キャプションを記入
  4. 「シェア」をタップして投稿完了

「そもそもキャプションの編集ページの出し方がわからない!」といったインスタグラム初心者のために、下記にてステップごとの画像と一緒に解説しているので参考にしてみてください。

①ホーム画面・プロフィール画面から投稿の種類を選択

【画像で解説】キャプションの編集方法

ホーム画面、またはプロフィール画面右上の「+」アイコンをタップします。

投稿の種類が一覧で表示されるので、キャプションをつけて投稿したい種類を選択します。

キャプションを載せることのできる投稿方法は、コチラの表を参照してください。

※以降の手順説明はフィード投稿(通常投稿)でキャプションをつける手順を紹介いたします。

他の投稿方法でも似たようなキャプション編集画面が表示されるのでご安心ください。

②新規撮影、または画像・動画を選択して「次へ」をタップ

【画像で解説】キャプションの編集方法

新規投稿を開始するか、フォルダ内の画像・動画を選択して「次へ」をタップします。

フィルターや編集のページの進みますが、必要がなければ再度「次へ」をタップします。

③キャプションを記入

【画像で解説】キャプションの編集方法

画像の赤枠内にキャプションを記入します。

文章を改行する際は、スマートフォン(iPhone・Android共通)のキーボード右下の改行キーをタップします。

ハッシュタグや関連したアカウントを紐付けるメンションも、同じ場所に記入します。

キャプションを書く際は、ここまでで解説したポイントをしっかりおさえましょう!

④「シェア」をタップして投稿完了

上の画像の右上に表示されている「シェア」をタップすることでキャプション付きの投稿が完了します。

キャプションは投稿後に編集し直すことができるので安心してください!

投稿済みのキャプション編集はコチラにて解説しているので参考にしてみてください。

インスタグラムのキャプションに対するQ&A

インスタグラムのキャプションに対するQ&A

最後に、インスタグラムのキャプションに関連した質問にいくつか答えていきます!

キャプション欄のメンションとは?

答えを知りたい方はこちら
A. メンションとは、青色で表示される「@」とアカウント名の組み合わせのことです。

アットマークの後に投稿に関連したアカウント名を入力することで、投稿とユーザーを結びつけることができます。

メンションされたアカウント名をタップすることで、そのアカウントのプロフィール画面へ飛ぶ仕組みになっています。

※メンションすると相手の元に通知が届きます。

キャプションにURLリンクをつけられる?

答えを知りたい方はコチラ
A. キャプションにURLリンクを記入することは可能ですが、機能はしません。

キャプション欄にURLリンクを記入した場合、ユーザーが直接リンク先のページへ飛ぶことができません。

機能するURLをつけたい場合は、アカウントのプロフィール欄、またはストーリーズ投稿を利用することをおすすめします。

プロフィールやストーリーズでURLをつける手順は下記の記事をご覧ください。

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過去投稿のキャプションを編集するには?

答えを知りたい方はコチラ
A. 投稿の編集画面からできます。

「投稿してから誤字脱字に気がついた!」なんて問題も解消できます。

画像と一緒に操作手順を解説していくので、参考にしてみてください!

  1. 投稿の画面右上の「…」をタップし、「編集」を選択
  2. キャプションを編集
  3. 画面右上の「完了」をタップ

①投稿の画面右上の「…」をタップし、「編集」を選択

過去投稿のキャプションを編集するには?

キャプションを編集したい投稿の画面右上の「…」をタップします。

選択肢がいくつか表示されるので、「編集」を選択します。

②キャプションを編集

過去投稿のキャプションを編集するには?

投稿の編集画面が表示されるので、キャプションを追加・編集します。

ハッシュタグやメンションタグの編集もこのステップでできます。

③画面右上の「完了」をタップ

過去投稿のキャプションを編集するには?

キャプションの内容や誤字脱字を確認し、良けば画面右上の「完了」をタップします。

新たに他のユーザーをメンションした場合、相手に通知が届きます。

キャプション内容が表示されない原因は?

答えを知りたい方はコチラ
A. キャプションが表示されない理由として以下の3つが考えられます。

30個以上のハッシュタグをつけている

一つの投稿に対してつけれるハッシュタグの上限は30個となっており、上限を超えた場合はキャプションが全て削除される仕組みになっています。

インスタグラムのコミュニティガイドライン(利用規約)に反した内容を書いている

キャプションやハッシュタグに差別的発言や特定のユーザーを攻撃する言葉が含まれていると、インスタグラムの利用規約に反したとみなされ、キャプションが削除される可能性があります。

企業のイメージダウンにもつながるため、規約違反となるキーワードの使用は避けましょう。

不具合が生じている

インスタグラムのアプリで不具合が生じている場合、キャプションのみならずさまざまなツールでエラーが発生することがあります。

この場合はしばらく時間を置いてから再度試してみましょう!

また、常にアプリをアップデートすることでシステムトラブルを防げる場合もあります。

 

【まとめ】企業はインスタグラムのキャプションに力を入れるべし

本記事では、インスタグラムのキャプションについて、企業が力を入れるべき理由や記入する際の手順・ポイントを解説してきました。

キャプションについてまとめると以下のようになります。

  • 画像や動画の投稿内容を補足する2,200字以内の文章
  • ハッシュタグなどを入れて工夫することで、拡散力や認知度アップに繋がる
  • プロフィール・ハッシュタグ・投稿の要約を入れるべき

いかがでしょうか。

ただ文章を書くだけだと思われがちなキャプションですが、工夫次第ではさまざまなメリットを得ることができるのです。

ぜひこの機会にキャプションの編集手順やポイントをマスターし、より魅力的で効果的な投稿作りを目指してください!

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